2017/10/13

中国人の海外高額買い物は銀聯カードに

近年、モバイルインターネットとモバイル電子商取引の好況により、2つの支配的なモバイル決済プレーヤーであるWeChat PayとAlipayが近年急速な成長を遂げている中、中国の決済環境は激しさを増している。しかし、これらのプラットフォームが実際に高級小売業を揺るがすことができれば、疑問が残る。アジア・ファイナンシャル・レビューによると、中国銀聯は、高級品を購入することに関して競争力を持っている。

McCarroll MaseratiのマーケティングスペシャリストであるLerina Lamは、多くの中国の消費者が、オーストラリアで銀聯カードを一度スワイプすることで、高価な自動車ブランドの高級車を10万ドル以上購入したと語った。

これらの消費者の多くは25から45歳の間の海外留学生や駐在企業の幹部で、一回の購入額の高い銀聯カードを持っている。そのおかげで高級車ディーラーショップの近年の売上高は20%増加したという。

Sutherlandにある日本のプレミアム自動車ブランドLexusも、銀聯から利益を得て、導入してから50%の成長率を見せている。銀聯で取引されるワンタイム支払いの最高額は、オーストラリアで購入した宝石類で85万ドルであったと報告している。

15年前に設立された中国銀聯(ChinaUnionPay)は、VisaとMasterCardに対する中国の答えである。銀聯は、中国の中央銀行である中国人民銀行の承認を得て、発行したカードの枚数に基づいて世界最大のペイメントカード会社になった。ロンドンベースの支払いコンサルティング会社RBRの報告によると、銀聯は2015年の21.6兆ドルのグローバル決済市場の37%を占めていた。

さらに、銀聯は年間50,000ドルの支出上限を回避しようとする中国のバイヤーのための代替ソリューションになる。この支出上限は、主に小売商品ではなく物件の購入を制限するために設定されているため、中国の高級バイヤーはマセラッティ車などの高級品に大きく費やすことができる。

中国のWeChat PayとAlipayの人気にもかかわらず、中国政府は、第三方決済事業に対して明確なルールを設定している:1ユーザー1日当たり5000元($ 754)と一回2000元($ 300)まで支払いできる。この規制は贅沢な支出の障壁となり、買い物がその額を超えると豪華消費者がWeChatで支払いを決済できるかどうかという疑問が生じる。

その結果、銀聯は、モバイル決済アプリケーションに対して明らかな競争上の優位性を持っている。銀聯のユーザーが1,000元以上の支出を中国政府に報告するだけで、彼らはトランザクションごとに必要なだけ支出することができる。

WeChatは高級ブランドの新しい販売チャネルとなっている。今年初め、フランスの高級ブランド、ロンシャンと英国のファッション界のバーバリーは、ともにWeChatでハンドバッグや衣服の販売を開始した。フランスの高級ブランドGivenchyは、過去のバレンタインデーの間に非常に印象的なセールス記録を達成し、12分以内に120万元のハンドバッグを販売した。

しかし、消費上限政策はWeChatの取引価値を低下させ、高級ブランドがアプリを使って安定した収益を生み出す可能性は低くなっている。

AlipayとWeChat Payはそれにもかかわらず、小額の支払いでは依然として非常に人気がある。たとえば、Alipayのユーザーは2015年に月間平均2,921ドルを費やした。同期間、WeChat Payはユーザーの平均消費レベルが568ドルで停滞しており、2016年にこの数字は1,526ドルに増加した。

情報源:Jing Daily、ChinesePayment翻訳編集

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