2020/04/14

2020年、中国のトップのショートビデオアプリ

中国のショートビデオアプリは2016年にも中国で登場し始めたが、ネチズンがショートビデオコンテンツに毎月14時間近く費やした2018年に、本当に中国のインターネット経済に影響を与え始めた。それ以降、これらのプラットフォームは上昇を続け、2019年6月の月間アクティブユーザー数(MAU)は8億2,100万人を超え、前年比(YoY)で32%増加した。

現在、2020年は、中国の主なオンラインエンターテイメントのソースとして、ショートビデオアプリが通常の動画プラットフォームを追い抜く年になると思われる。後者はTencent Video、iQiyi、Youkuなど(Netflix、Youtubeのように)がロングビデオコンテンツを特徴としているが、昨年はショートビデオアプリと比較してユーザー数が増えたが、前年比の伸びは2.4%しかなかった。

データプロバイダーQuestmobileによると、MAUで見ると、中国の9つのショートビデオアプリは、Douyin(5億5,000万)、Kaishou(4億9000万)、Xigua Video(2億7000万)、Douyin Huoshan(1億7000万)、Weishi(1億2,000万)。さまざまなデータとソースによると、その他の人気のあるアプリは、Haokan(2019年6月の時点で6900万)、Quanmin(2019年6月の時点で1600万)、Pear Video(350,000以上の月間ダウンロード)、およびVue Vlog(月間780万ダウンロード)。

この非常に競争の激しい業界内で、アプリは製品に優位性を与えるためにあらゆる種類の異なる機能と戦略を考え出した。ビデオを視聴するユーザーに現金報酬を提供することから、カラオケ機能や組み込みのビデオ編集に至るまで、中国のショートビデオアプリの世界は、ユーザーエクスペリエンスの実験の縮図である。

2020年の中国トップのショートビデオアプリ

Douyin(ドゥイン)

TikTokの中国語版Douyinは、2016年に北京に本社を置く新興企業ByteDanceによって最初にローンチされた。ByteDanceは、ニュースアグリゲーターのJinri Toutiaoで知られている。当初、このアプリはミュージックビデオのリップシンクを中心に展開していたが、その内容はすぐに拡張され、ほとんどすべてが含まれるようになった。

ByteDanceはJinri Toutiaoで研ぎ澄まされた強力な推奨アルゴリズムを活用して、若者の間でDouyinをバイラルにし、ポップスターShow LoやインターネットコメディアンPapi Jiangなどのセレブの採用者を魅了した。 2017年に、ByteDanceはTikTokでグローバル化し、その後、Musical.lyを買収した。Musical.lyは、すでに北米でティーンエイジャーの間で人気のアプリだった。 TikTokは、2019年に世界で2番目にダウンロード数の多いアプリになり、WhatsAppを上回った。

Douyinの特徴
ユーザーはメインページを上下にスクロールしてコンテンツをナビゲートでき、アルゴリズムの推奨を使用してユーザーごとに選択されたビデオは自動的に再生される。ユーザーは、ハートのアイコンをフォローしてタップすることで、特定の作成者に感謝の気持ちを表すことができ、コンテンツの下にコメントを投稿することもできる。

誰でもプラットフォーム上のクリエイターになることができる。 「+」ボタンを使用すると、ユーザーが投稿できる。アプリには、ビューティーフィルター、サウンドトラック、コンテンツを作成するためのビデオテンプレートが用意されている。 Douyinにはライブストリーミング機能もあり、オーディオライブストリーミングのテストも行われているそうだ。

クアイショウ(快手)

2011年に発売されたKuaishouは、北京を拠点とする会社が2013年にショートビデオコンテンツへの取り組みを移行する前に、GIFを作成するためのアプリとしてスタートした。

海外ではクワイとして知られているこのプラットフォームは、ドゥインの国内最大のライバルである。下層の都市や町をターゲットにするという点で、ドゥインとは異なるアプローチを取った。アプリは中国社会の大きな断面を特徴としているため、田舎からのクリップがたくさんある。これは、ドゥインではあまり一般的ではありません。一流都市でより多くのクリエーターをフィーチャーするように拡大しているが、Kuaishouは依然としてそのすべてのレーベルを保持している。

クアイショウの特徴
Kuaishouのデフォルトモードでは、メインページに2列の動画が表示される。 Douyinとは異なり、ユーザーはこれらのサムネイルの行からコンテンツを選択しる。ユーザーは、ショートドラマ、美容、食べ物、ライブストリーミング、旅行など、数十のカテゴリから選択できる。ユーザーは、ビデオなどのコンテンツ作成者をフォローしたり、コメントを書き込んだりすることもできる。

Kuaishouの動画は、Kueaishouミニプログラムを介してWeChatの友達の友達と直接共有できる。これは、一部はTencentとByteDanceの間のライバル関係の高まりにより、Weuhatが禁止しているため、Douyinの動画では不可能だ。

Xiguaビデオ(西瓜视频)

Xigua Video(英語の「Watermelon Video」)は、ByteDanceの2番目のショートビデオ製品で、2016年に「Toutiao Video」という名前で最初にリリースされた。 Douyinと比較して、Xigua Videoはショートビデオクリップやライブストリームも提供するが、映画やTVエピソードを含む長いコンテンツを持っている。

今年の旧正月、コロナウイルスの発生により映画の初演が無期限に延期されたため、予想される興行収入の勝者であるロストインロシアがXigua Videoでリリースされた。この動きは、オンライン動画プラットフォームが従来の映画業界を混乱させることについての議論を巻き起こしたが、このセクターで拡大する準備ができているプラ​​ットフォームとしてのXiguaの立場を強化した。

Xiguaビデオ機能
Xigua Videoはコンテンツを推奨し、映画、テレビドラマ、ゲーム、vlog、音楽、食べ物、ペットなどのタブがある。シネマセクションでは、クラシック映画やインディーズ映画を無料で提供している。ハリウッド作品やその他の大ヒット映画をレンタルできる。ユーザーは1か月あたり6人民元(USD 0.85)を支払うと「ハリウッドVIP」になり、すべてのコンテンツサービスにフルアクセスできる。リストにある他のほとんどのアプリと同様に、ユーザーは自分の短い動画をアップロードすることもできる。

Douyin Huoshan(ドゥイン火山版)

Douyin HuoshanはByteDanceによって2016年に発売されたが、当時はHuoshan(または海外では「Vigo Video」)と呼ばれていた。

Douyinとは異なり、Huoshanの動画は音楽やエンターテインメントではなく、仕事や日常生活に焦点を当てているため、ユーザー層が少し古く、同様のテーマを中心に展開するコンテンツで知られるKuaishouと比較されている。アプリは、1月にDouyin Huoshanという新しい名前と新しいロゴにアップグレードされた。

Douyin Huoshanの特徴
Huoshanのホームページには、縦のサムネイルが付いた2行の短い動画が表示される。動画をクリックすると、アプリは全画面モードになり、ユーザーはスクロールしてAI推奨の動画を見ることができる。

Douyinと同様に、近くにライブストリームコンテンツもあるが、2つのアプリの機能には大きな違いが1つある。Douyinでは、ほとんどの一般ユーザーが最長60秒のクリップを投稿できるが、Huoshanのカットオフは15秒後。「Let’s Talk」機能を使用すると、プラットフォーム上のトレンドトピックに関する会話に参加できる。

Weishi(微视)

2013年に発売されたWeishiアプリは、中国で最も古いショートビデオアプリの1つであり、テンセント独自の自社開発プラットフォームだ。しかし、テンセントはDouyinとKuaishouが成長したため、フォーマットの普及に失敗し、2017年に事業を停止した。1年後、テンセントはWeishiを復活させ、ByteDanceに対抗する準備をした。

テンセントの第4四半期の収益レポートで、同社はショートビデオへの投資を強化したと語った。その結果、報告された四半期のWeishiアプリのDAUは、2018年の同時期と比較して、DAUを80%、毎日のアップロードを70%増加させた。テンセントは、正確なユーザー数を明らかにしていない。

Weishiアプリの機能
WeishiはDouyinによく似ており、同様の自動再生フィードに基づいている。ただし、Weishiは、アプリに多くの時間を費やすための現金報酬でユーザーにインセンティブを与える。たとえば、ユーザーが連続して7日間Weishiでビデオを視聴する場合、最大RMB 88(USD 12.3)の報酬を獲得できる。視聴者はWeChatまたはQQウォレットにお金を引き出すことができる。別のテンセント統合では、このアプリにより、ユーザーは30秒未満のWeishiビデオをWeChat Momentsに投稿できる。これにより、ビデオは通常10秒に制限される。

Haokanビデオ(好看视频)

検索エンジン大手の百度によって開発されたHaokan Shipinは、2017年にデビューした。Haokanアプリは、すべてのカテゴリにわたって短い動画とライブストリームをホストし、現金報酬を使用して、Weishiと同様の賃金スケールでより多くのユーザーを誘う。モバイルインターネットの時代にByteDanceに追いつくためのBaiduの努力であると多くの人が考えているが、特に注目すべき機能はない。

ハオカンの特徴
Haokanのホームページは、ほとんどのアプリとは異なり、TVドラマ、ライブストリーミング、ミュージックビデオ、ゲーム、オンラインクラスなどのセクションがある水平方向の短い動画フィードに基づいている。ユーザーは、検索バーを使用してコンテンツを検索することもできる。

毎日のサインイン、ビデオの共有、ビデオの視聴などのアプリ内タスクを実行することにより、ユーザーは仮想ゴールデンコインを獲得でき、バイドゥのeウォレットに引き出すことができる。たとえば、アプリによれば、15秒の広告を視聴すると、常に100コインの通貨が流れる(172コインはRMB 0.02に相当する)。

Quanminビデオ(全民小视频)

Quanminアプリ(英語の「All People」)は、2018年にリリースされたBaiduの2番目のショートビデオである。Haokanと比較して、QuanminはDouyinスタイルで、フルスクリーンのビデオフィードとライブストリーミング機能を備えている。

Quanminビデオ機能
QuanminのメインページはDouyinと同じ全画面自動スクロールレイアウトを使用し、BaiduのAIアルゴリズムを使用してパーソナライズされた推奨事項を提供する。ユーザーが右にスワイプすると、インターフェースが近くの動画またはライブストリームに切り替わる。ユーザーがコンテンツを簡単にアップロードできる組み込みのビデオ編集ツールに加えて、アプリには、ユーザーがサウンドトラックと一緒に歌うことができるカラオケ機能がある。 Haokanと同様に、Quanminは現金インセンティブを提供する。

注目すべき中国のショートビデオアプリ

次の2つのショートビデオアプリは、MAUまたはダウンロードの数値が比較的低いが、短いビデオアプリのエコシステムがますます飽和している中、独自のコンテンツを備えている。業界ウォッチャーにとって、これらのプラットフォームは注目すべきだ。

梨のビデオ(梨视频)

Pear Video(中国語では「Li Shipin」)は、2016年にリリースされたショートビデオニュースアプリ。以前ニュースアウトレットであるThe PaperのCEOであった創設者Shao Bingは、Pear VideoをシリーズAで6億1,700万人民元に引き上げた2018年には、インターネット大手のTencentとBaiduからのラウンド。

梨のビデオ機能
Pear Videoのホームページには、おすすめの短いニュースクリップタブとローカルニュースタブがあり、そのニュースコンテンツは主に新華や他の政府機関などのメディアから入手する。ただし、ユーザーが手動で承認したコンテンツを投稿し、専門家が作成したコンテンツとユーザーが作成したコンテンツの両方を組み合わせたモデルで実行することもできる。ユーザーがプラットフォームに動画をアップロードしたい場合は、Pear Videoでチャンネルを開くためのアプリケーションを送信するか、元の映像をプラットフォームにアップロードして、RMB 50からRMB 500までの一括払いができる。

Vue Vlog

2016年にリリースされたVue Vlogは、以前は芸術的なコンテンツのフリーミアムビデオエディターだった。 2018年、同社はVueビデオエディターアプリを中心としたアプリ内ビデオ共有コミュニティを立ち上げ、ユーザーがクリップを投稿するためのプラットフォームを提供した。 Vue Vlogの映像のほとんどは、細かく編集された映画風のvlogで構成されている。

Vue Vlogの機能
ユーザーはフッテージをトリミングまたはマージし、コントラスト、明るさ、彩度、シャープネスを調整するだけでなく、アプリのライブラリから数十の映画のビデオフィルターやサウンドトラックから選択できる。

Vueユーザーは、メインページのコンテンツを閲覧したり、興味のあるチャンネルに参加したり、他のユーザーのvlogを閲覧したりできます。このアプリは、編集チュートリアルが提供される「学校」も提供する。

情報源:各社サイト、Questmobile、36kr

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